Indikator solidnosti organizacije nije samo proizvodi visokog kvaliteta, već i dizajniraju u uniformnom stilu dokumenata, imena i čak značke zaposlenih. Ovo je svedok profesionalnosti tima i visokog nivoa prepoznavanja. Ovaj korporativni stil nazvan je "identitet", na engleskom je to "identitet".
Šta je "identitet"?
Identitet je kreiranje posebnih slika koje su u skladu sa strategijom i idejama kompanije, poboljšavajući reputaciju i status brenda. Koncept ovog termina uključuje nekoliko aspekata:
- Sistem prepoznavanja.
- Set specijalnih tehnika u tehničkom i umetničkom dizajnu koji stvaraju originalnu sliku.
- Vizuelna osnova poslovanja.
- Komplet linija, oblika i simbola koji su u jednoj koherentnoj teksturi.
Njegov glavni cilj je da se kompanija razlikuje od opštih listi zbog sjajnih slika, što će osigurati prepoznavanje zaštitnog znaka. Vrlo važnu ulogu igra dizajn identiteta - originalni nijansi slike, oblik i način na koji je marka izražena. Komponente:
- Logo - obojeni znak.
- Korporativni identitet je vizuelna slika.
- Brandbook - upravljanje radom s ovim stilom.
Koji je "korporativni identitet identiteta"?
Korporativni identitet stvara jedinstvenu vizuelnu seriju, koja odmah korespondira sa pravom kompanijom, tipičan primer je jabuka za Apple. Izraz "korporacija" podrazumeva veliki višestruki objekat koji daje superiornost smeštaju, iz trgovinskih i industrijskih partnera sadašnjeg društva. Često se ovaj koncept posmatra kao set vizuelnih i verbalnih nespremenljivih koncepata koji pružaju opšti pogled na percepciju brenda, njegovih proizvoda i usluga.
Pored glavnih komponenti, korporativni identitet uključuje i dodatne korporativne aspekte koji razlikuju kompaniju iz opštih serija:
- kultura;
- filozofija;
- ponašanje.
Identitet i korporativni identitet - koja je razlika?
Mnogi ljudi nazivaju identitet kao sinonim za korporativni identitet, ali to nije tako. Koncept "identiteta" je mnogo širi, to je odraz vizije, vrednosti i ciljeva kompanije u jednoj slici. Osnova za ovu sliku je način na koji preduzeće vidi svoj posao. Identitet korporativnog identiteta razvijen je u kompleksu, uzimajući u obzir ne samo specifičnosti kompanije, već i kompatibilnost boje.
Koja je razlika između identiteta i korporativnog identiteta? Korporativni identitet je vizuelni omotač identiteta, njegovo ostvarenje u praksi. Logotip je primer identiteta, a pravila za primjenu na obrazac i dokumentaciju su već korporativni stil. Predstavljen je u dokumentu - brend, koji se razvija paralelno sa logotipom i drugim komponentama: suveniri za omotnicu, aspekti boje.
Identitet i brendiranje
Mnogi ljudi takođe zbunjuju pojam brendiranja i identiteta, iako se znatno razlikuju:
- Brendiranje - slika kompanije, mišljenje potrošača o kompaniji, proces formiranja ove slike.
- Identitet je skup alata koji oblikuju sliku: stilističku, oblikovanu, boju.
Identitet kompanije pokušava razlikovati brend među drugim tako da ljudi mogu odmah prepoznati kompaniju logotipom. Ona se zasniva na dokumentu koji se zove "smernica", koja sadrži opcije za korišćenje atributa brenda na oglašivačkim medijima. Primjeri uspešnog i neuspješnog korištenja identiteta dati su tako da u budućnosti dizajneri mogu učiti iz pozitivnih i negativnih tačaka.
Razvoj identiteta
Razvoj identiteta je težak zadatak, to rade specijalno stvorene kompanije. Brend je ime, objašnjenje šta kompanija radi, slogan i prepoznatljiv koncept. Identitet brenda je da obezbedi da sve komponente budu harmonične i da rade za jednu ideju. Postoji nekoliko pravila koja vredi znati onima koji rade takvo naređenje:
- Slika treba napraviti uzimajući u obzir specifičnost proizvoda.
- Logotip i korporativne boje treba da podržavaju ideju poslovanja , budu nezaboravne.
- Svi materijali su napravljeni u jednom vizuelnom stilu.
- Slika treba povezati sa nazivom kompanije u percepciji potrošača.
Identitet - knjige
Stvaranje identiteta je zadatak za profesionalce, ali oni mogu ovladati ovim radom i pojedinačnim kompanijama koje nisu u mogućnosti da plate za veliki projekat. Da bi pomogli takvim stručnjacima objavio knjige koje su već pokazale vrijednost savjeta u praksi:
- Pavel Rodkin. "Identitet. Korporativni identitet.
- "Font u identitetu." Maria Kumova.
- Sergej Serov. "Grafika modernog znaka".
- Benoit Elbrunn. "Logo".