Prepoznavanje žiga je od interesa za svaku osobu koja je odlučila da započne sopstveni posao. Prvi korak za profit može biti samo razjašnjenje koncepta, simbola i drugih karakteristika budućeg poslovanja. Nakon što sazna šta je brend, preduzetnik će dobiti bolju šansu da svoj posao postane profitabilan na račun prepoznatljivosti i konkurentnosti.
Marka - šta je to?
Ovaj pojam je proizvod ili usluga koju proizvodi zvanično registrovano pravno lice. Posebna karakteristika je prepoznavanje brenda i mogućnost prodaje, proširenja ili pravljenja drugih modifikacija. Da biste razumeli šta znači reč reč, važno je zapamtiti da su zaštitni znak i proizvod strogo zaštićeni zakonima bilo koje zemlje.
Šta je brand lakserija?
Koncept luksuzne robe značajno se razlikuje od masovnog. Njeni stvaraoci fokusiraju se na slike u umu potrošača, povezane sa luksuznim načinom života, koji mnogi žele da imitiraju. Oglašavanje luksuzne odjeće ili parfema implantira ideju izbora nekoga ko se usuđuje da kupi i provede uredno suma. Brendovi Laksheri ne koriste uvek retke komponente u proizvodnji robe: oni često jednostavno koriste ljubav prema velikim imenima. Kozmetički brendovi otvoreno potvrđuju da se 70% vrednosti robe formira putem ekskluzivnog pakovanja.
Šta znači replika marke?
Možete pričati o zapanjujućoj popularnosti proizvoda kada je tako prepoznatljivo da treći partneri to sanjaju. Svetski lider u falsifikovanju odjeće , mobilnih telefona, kozmetike, opreme i parfema je Kina. Kopije poznatih brendova se proizvode u ovoj zemlji metodom rukotvorine, a cena za falsifikat robe zavisi od njihovog kvaliteta. Kinezi steknu modnu novinu u jednoj kopiji i napravi repliku koristeći jeftinije materijale i metode obrade.
Borbe protiv ponaosob vrše sami originatori, kao i zakonodavci. Ako carinici uspeju da pronađu veliku seriju falsifikata na granici, roba je predmet hitnog uništenja. Chanel korporacije, Gucci i Valentino dokazuju da je takva marka originalan način. Svaki kupac brendiranih butika, konsultanti za prodaju su obavešteni da je došao u lažnu odeću ili donio lažni pribor. U prodavnici Chanel, na primjer, odlučili su da spasu gosta i čak razbiju torbu kao sankciju za ljubav jeftinih kopija.
Šta je brending?
Nakon registracije pravnog lica, dolazi vreme aktivne promocije. Komercijalno provjereno ime je malo: zahtijevaće upoznavanje sa robom maksimalnog broja potencijalnih kupaca marke. Svaka od njih povezuje asocijaciju sa logom, koncept i planiranu kupovinu sa sloganom i dizajnom. Lično brendiranje obavlja specijalista za reklamiranje kako bi stvorio prepoznatljiv proizvod i izgradio dobru reputaciju.
Šta znači rebrendiranje?
Početnicima je teško primjenjivati najuspješnije strateško planiranje , naziv robne marke i listu dobara po prvi put. Profesionalac sa iskustvom mora da se suoči sa činjenicom da takmičar ima više zanimljivih proizvoda ili je koncept njegove kompanije beznadežno zastareo. Rebranding podrazumijeva potpunu ili djelimičnu promjenu u pozicioniranju proizvoda, vizuelnom podnošenju (logotipa, pakiranju), sloganu itd. Ciljevi obrtanja u oba slučaja su isti:
- repozicioniranje robe;
- promenite način na koji se brend isporučuje;
- uvođenje novih proizvoda ili usluga.
Šta je knjiga o brendu?
U modeliranju je uobičajeno koristiti portfolio za prezentaciju devojaka koji žele da učestvuju u emisijama proizvoda. Predstavnici dizajnera mogu naći u njemu fotografiju, spisak uspešno izvedenih kampanja, troškove usluga. Da biste odgovorili na pitanje šta je uključeno u knjigu brendova, potrebno je napraviti analogiju sa portfoliom. Ovaj koncept implicira:
- skup zvaničnih dokumenata;
- otkrivajući koncept brenda;
- svrha njenog stvaranja;
- troškovi i redosled oglašavanja;
- opis ciljne publike proizvoda.
Ako pogledate male firme, svi oni nemaju takav portfelj brendova. Neprijatnost plaćanja prodavaca za njegov razvoj sprečava prodaju robe i ostvarivanje ciljeva. Na primjer, kada se govori o kreiranju web stranice za programera, menadžer neće moći u potpunosti prenijeti ono što brend predstavlja i koju web stranicu treba. Preduzeća koja prodaju takvu robu kao reklamni materijal, portfolio sa izborom radova štedi vreme za upoznavanje kupaca sa uslovima i cijenom.
Vrste brendova
Brendove se mogu razlikovati po prodatim proizvodima, segmentu cijena i razvojnoj politici. Postojeću podjelu izmislili su zapadni i američki trgovci čak i pre 20-30 godina. Klasifikacija marki razlikuje sve postojeće korporacije u oblike kao što su:
- Porodica - proizvodnja srodnih kategorija - na primjer, parfemi i kozmetika.
- " Bela" - roba koja proizvodi brend se prodaje isključivo u jednoj mreži prodavnica.
- "Borba" - ovakvi brendovi troše minimalna sredstva za PR pri maksimalnoj prodaji robe.
- Kišobran - prepoznavanje marke omogućava vam da prodate isti proizvod pod različitim imenima.
- Zajednički - udruženje dva poznata proizvođača da kreiraju jedan proizvod.
- Proširenje - u čarteru takve marke je želja da se redovno povećava broj grana i obim proizvodnje.
Kako napraviti svoj brend?
Promocija brenda od ogrebotina nije lak zadatak, ponekad najkvalifikovaniji stručnjaci u svojoj oblasti ne mogu se nositi s tim. Svako poslovanje od osnivača zahteva puno posvećenost: jer njegova uspešna implementacija mora učiniti mnogo više moralnih napora nego za normalan rad. Razvoj brenda započinje proučavanjem osnova specifičnosti proizvodnje, marketinga, organizacije radnog poretka i radnog zakonodavstva. Teško je i mučno, ali odbijajući to garantuje neuspjeh plana.
Kako doći do brenda?
Možete nadmašiti potencijalne konkurente učenjem kako se pozitivno razlikovati od svoje pozadine. Da to učinite najlakše uz pomoć privlačenja pažnje pravilnim imenovanjem. Imenovanje je umjetnost za pronalaženje brendova koji privlači najsofisticiranijeg i srdačnog potrošača. Brojne sociološke studije pokazale su da prosječna osoba istovremeno može zadržati u sećanju ne više od 15 brendova u svakoj kategoriji robe. Ispostavilo se da je efektivan naziv jedini način da se kupac zapamti u brendu.
Na savremenom tržištu postoji nekoliko načina za stvaranje imena za posao, od kojih svaka ima svoje prednosti i mane. Najpopularniji od njih su:
- neimgenerator (specijalni programi i sajtovi-analizatori, koji zahtevaju da korisnik unese neke početne podatke: šta će novi brend prodati, kako se zove osnivači i u kojem će se grad pokrenuti);
- profesionalni pristup (usluge stručnjaka na tržištu spremne da brzo iznese ime za brend, ponuđene su na internetskoj razmjeni.) Poduzetnik može odrediti svoj nalog i platiti opciju svom autoru);
- akronim (mala kompanija često vrši imenovanje brenda na osnovu inicijalnih slova imena ili prezimena osnivača, njihovog mesta boravka ili budućeg asortimana brenda).
Kako registrirati brend?
Zakonodavstvo u okviru ove skraćenice podrazumijeva se registracija dokumentacije za zaštitni znak (zaštitni znak). Registracija podrazumeva pismeni dokaz jedinstvenosti imena kompanije i njegovog asortimana. Kreiranje brenda započinje pripremom prijave državnoj patentnoj agenciji, nakon čega tijelo vrši pregled i pregled budućeg brenda. Ako postoji firma sa sličnim ili sličnim nazivom, ponudiće se preduzetniku da izvrši ispravke u ime brenda.
Promocija brenda
Kada je kompanija već registrovana, period njenog promocije počinje da bi se profitirao od prodaje i proširenja zaliha ili broja predstavništava. Algoritam promocije sastoji se od nekoliko koraka:
- Izbor neke vrste "vizit karte", omogućavajući određivanje brenda identiteta brenda (ovo može biti neuobičajeno pakovanje, iznenađenja za svaku kupovinu ili diskontne kartice za lojalne kupce).
- Moderno pozicioniranje brenda (pokretanje sajta ili bloga sa adresom sličnom imenu kompanije).
- Promocija kroz društvene medije (pružanje dobara za test blogere).
Legendarni brendovi
Činjenica da u svijetu ima mnogo brendova, već osnovana baza redovnih kupaca i široka popularnost, nikoga ne iznenađuje. Za neke brendove, put ka uspjehu je trajao decenijama, dok drugi imaju nekoliko mjeseci ili čak i dani. Godišnje uticajne finansijske i zabavne izdanja čine rejtinge, koji uključuju najpoznatije brendove.
Svake godine proučavajući listu ovih lidera, možete napraviti zanimljivo otkriće. Tokom proteklih godina, brendovi koji zauzimaju prve linije, menjaju mesta jedni sa drugima, retko izlaze iz rejtinga. Poznati brendovi prvih pet tradicionalno su uključeni u ovu listu dobara i usluga:
- Apple (proizvodi prenosne računare, tablete, muzičke plejere i pametne telefone sa sopstvenim operativnim sistemom).
- Google (međunarodni internet pretraživač).
- Microsoft (razvoj brenda je omogućio stvaranje neverovatno popularnog skupa prilagođenih programa Microsoft Office)
- Coca-Cola (gazirana bezalkoholna pića).
- Facebook (prva društvena mreža na svetu, čiji je programer Mark Zuckerberg ).