Vrste oglašavanja - njihove karakteristike i efektivnost

Uspešna reklamna kampanja širi informacije o proizvodima i uslugama, privlači kupce i generiše prodaju. Da biste potakli potrošača na akciju, morate odabrati pravo oglašavanje. Vrste savremenog oglašavanja su upečatljive u svojoj različitosti.

Pogodna varijanta oglašavanja za biznis direktno zavisi od svoje ciljne publike. Odabrani tip oglašavanja treba da efektivno pokriva određeni segment potrošača. Na primer, vlasnik preduzeća zna da njegov potencijalni klijent čita određeni časopis, logično je postaviti publikaciju o svom proizvodu ili uslugu u njemu.

Vrste oglašavanja i njihove karakteristike

Klasifikacija vrsta reklama podeljena je na dva tipa:

Prvi tip razdvaja sve reklame u pogledu, zavisno od toga u koju svrhu se nastavlja. Dodjite sljedeće opcije:

Drugi način klasifikacije oglašavanja odnosi se na kanale prenosa informacija. Sva reklama mogu se podijeliti u dvije vrste:

Prikazujte oglase

Mediji su mediji. Da biste shvatili koje vrste reklama ove vrste postoje, potrebno je odgovoriti na pitanje "koji mediji postoje?". Vrste oglašavanja putem nosioca medija se razlikuju u troškovima, ciljnoj publici, načinu na koji se informacije pružaju i željenom efektu.

Televizijsko oglašavanje

Televizija ima širok opseg, a TV oglasi su idealni ako je njegova namjera prenošenje informacija o proizvodu ili uslugu ogromnoj publici. Televizijsko oglašavanje ima brojne prednosti u odnosu na druge vrste oglašavanja - kombinuje video, zvuk, kretanje i boju. Posebno je korisno po potrebi pokazati robu u slučaju.

Oglašavanje na televiziji se smatra jednim od najefikasnijih formata za masovno tržište. To dokazuje visoku cenu komercijalnog emitovanja. U Americi, tokom godišnjeg fudbalskog prvenstva, poznatog kao najznačajniji i skupi događaj oglašavanja na svetu, trošak trideset sekunde klipa tokom pauze u emisijama je dostigao 3,5 miliona dolara.

Komercijalno emitovanje se prodaje u jedinicama od 20, 40, 60 sekundi, a trošak zavisi od više faktora:

Radio oglašavanje

Karakteristike radio oglašavanja su da zvuk ima svoja ograničenja. Slušačima je možda teško zapamtiti ono što su čuli, a onda je utjecaj radio oglašavanja izgubljen. Najbolji način za prevazilaženje ovoga je redovno ponavljanje reklamnih poruka, što povećava troškove. Ako nema mogućnosti da uložite u potpunosti, onda je bolje da ne potrošite novac na ovu vrstu oglašavanja, jer možete saznati da to ne daje jake rezultate.

Oglašavanje u štampi

Informisanje potencijalnih kupaca kroz časopise je tradicionalni format oglašavanja. Glavne vrste oglašavanja u štampi:

  1. Oglašavanje u časopisu . To će vam pomoći brzo i lako doći do ciljnog tržišta. Časopisi nude veoma selektivnu publiku koja je zainteresovana za oglašavanje, usko povezana sa temom magazina. Čitaoci (potencijalni klijenti) dugo čuvaju časopise, dajući reklamu priliku da privuče pažnju više puta.
  2. Oglašavanje u novinama . Dostupnije nego u magazinu, i promovira proizvod ili uslugu širokom spektru čitača. Podela novina u rubrici pomaže da se dođe do ciljne publike. Novine se smatraju pouzdanim medijima za oglašavanje, iako nije tako svetao kao u magazinu, izražava se vizuelni aspekt.

Oglašavanje na Internetu

Prednosti online oglašavanja su to što pomaže da se postigne globalna publika po relativno niskoj ceni. U savremenom društvu, skoro svaka osoba, pre kupovine, istražuje globalnu mrežu u potrazi za pregledima i opisima. Primeri online oglašavanja:

Transit oglašavanje

Tranzitno oglašavanje oglašava na ili u transportu. To je jedan od efikasnih formata za dostizanje ciljne publike. U svakom gradu postoji javni prevoz. Karakteristike tranzitnog oglašavanja su:

Ne-medijsko oglašavanje

Preduzeća stalno moraju tražiti nove vrste reklamiranja kako bi se privukli svom potencijalnom klijentu. Visoka konkurencija i redundantnost informacija svuda kompliciraju proces direktnog privlačenja ciljne publike. Postoje alternativni, ponekad agresivni, oblici izjava o sebi na tržištu.

Direktno oglašavanje

Nedavno su se pojavile direktne žalbe u oglašavanju. Takozvani direktni marketing XXI veka. Uključuje:

Na primer, nedeljni ili mjesečni bilteni na e-mailu čuvaju robne marke na saslušanju. Telemarketing, kao način izbora kupaca i pružanje novih proizvoda, održava stalnu komunikaciju sa klijentom. Direktni marketing je postao popularan jer vam omogućava da lako pratite stope odgovora na klijente i pomažete oglašivačima da mjeri efikasnost finansijskih investicija.

Štampano oglašavanje

Efektivnost štampanog oglašavanja nije neophodno i dokazati. U savremenom dobu digitalnih tehnologija, biznis i dalje govori o sebi u periodičnim publikacijama, pa čak i traži nove forme štampanog oglašavanja. Tipovi poligrafskog oglašavanja su različiti, to su:

Metode isporuke takvih reklamnih proizvoda su takođe različite:

Oglašavanje u prodajnim mjestima

Oglašavanje u prodavnici je agresivan format interakcije sa kupcem, on prevazilazi potrošača u trenutku izbora, utiče na njegovu odluku. Oglašavanje u prodajnim mestima je bilo koje oglašavanje stavljeno u maloprodajnu prodavnicu ili mesto isporuke usluga. Koje reklame postoje na prodajnim mestima:

Oglašavanje suvenira

Proizvodi suvenira su još jedan relativno novi način da se obratite ciljnom kupcu. Koje vrste oglašavanja postoje u ovom odeljku? Najrazličitije, jer u suveniru možete pretvoriti gotovo sve: šolju i jastuk. Samo treba da primenite logotip brenda , izvršite proizvod u bojama marke i predajte ga potencijalnom kupcu.

"Suvenir" ima jake argumente da joj kaže "da": "

  1. Stvar na koji se informacije stavljaju u kompaniju je korisno, već će se koristiti dugo - kontakt sa oglasnim informacijama je dugačak.
  2. Proizvodi suvenira spadaju u polje gledišta prema rođacima, prijateljima svog vlasnika, radeći na njima.
  3. Ako uzmete u obzir prethodna dva plusa, oglašavanje suvenira je budžetsko, a kontakt sa budućim kupcima je dug i višestruko.

Promotivni događaji

U ovom trenutku prodaja je težak zadatak. Rigidna konkurencija, zasićenost tržišta sa zamjenljivom robom, sofisticirani potrošač je nešto s kojim moderno poslovanje treba riješiti. Reklamni događaji - ovo je još jedna vrsta oglašavanja, na koje se aktivno i volje rešavaju i mali preduzetnici i velike korporacije. Promotivni događaji uključuju:

Promotivni događaji imaju za cilj:

  1. Informisanje kupaca o proizvodu. Kako se potrošač odluči kupiti, ako ne zna za postojanje proizvoda? Nema šanse. Prema tome, promotivne aktivnosti su važne za efikasnu promotivnu kampanju.
  2. Podsetnik o proizvodu i ohrabrenje za izabrani izbor.
  3. Uvjeravanje potencijalnih kupaca na izbor u korist određenog proizvoda ili usluge.

Važno je shvatiti da je uspešna reklamna kampanja prava kombinacija različitih vrsta oglašavanja, ovo je koordinirana serija promocija. Nadležna promocija brenda je nemoguća bez: