Reč "eufemizam" označava neutralan izraz koji zamenjuje pogrešan izraz da bi tekst bio eufoničan ili veći. Političari, sociolozi i oglašivači pribjegavaju takvoj zamjeni, koristeći stilski uređaj u intimnoj sferi. Kako naučiti ovu umetnost i pravilno tražiti takve sinonime?
Šta je "eufemizam"?
Eufemizam je neutralna reč ili opis koji se koristi da zameni nepristojne ili neprikladne. Termin je došao kod nas iz govornika Drevne Grčke, a u prevodu znači "dobar govor". Ovaj stilski uređaj se koristi:
- na polju politike, da zavede ili manipuliše činjenicama;
- u štampanim materijalima zamijeniti curses ili nepristojne riječi iz intimne sfere.
Potreba za takvim alegorijama nastala je iz vremena jezičkih tabua, kada je bilo zabranjeno navesti imena bogova ili opasnih bolesti i neke druge pojave prirode. Kasnije, u vreme hrišćanstva, reč "nečisti" zamenila je sećanje na đavola. Uloga eufemizma je rasla dosta u krug plemićkih, kada su pravila etiketiranja zahtevala izvanredne alegorije. U modernim vremenima, takve književne sinonime uspešno zamenjuju nepristojne reči i drugove.
Funkcije eufemizama
Upotreba eufemizma objašnjava želja da se izbegnu sukobi, nesporazumi, poštovanje konverzacijskog etiketa , pokušaji da se sagovorniku stvori ugodna situacija. Glavne funkcije ovog stilskog uređaja:
- Opisati akciju ili objekat u mekoj, ne uvredljivoj formi: "nagli sluh" umesto "gluv".
- Za kamufliranje istinske suštine, značenje reči: "institucija" umjesto "zatvora", "posebnog kontingenta" - "osuđenog".
- Da prikrijemo od široke javnosti pravo značenje teksta: "visoko plaćeni rad za devojčice bez kompleksa" - "prostitucija".
Sfere upotrebe eufemizama
Eufemizmi su se istorijski razvijali i nastavljaju da se dopunjuju, mogu se podijeliti u dvije grupe:
- Konstantno . Postoji mnogo godina.
- Nestabilan . Primjenjuje se u određenom slučaju prilikom zamjene reči.
Reči-eufemizmi se koriste u svim sferama kako bi promjenili emocionalni i semantični opseg govora ili teksta. U ličnoj sferi zamenjuju opise:
- fiziološki procesi: "žensko bolest" - menstruacija;
- delovi trupa, povezani sa donjim dijelom, genitalnih organa;
- odnosi između muškarca i žene .
U socijalnoj sferi, eufemizam je veoma popularan, koristi se za sakrivanje istine:
- diplomatski pregovori;
- represija od strane vlasti ili kaznenih tijela;
- vojni razvoj i tajne;
- rad organa za sprovođenje zakona;
- odnosi u nacionalnim zajednicama;
Eufemizmi u medijima
Funkcije eufemizma u medijima ostaju iste, koriste se za skladniju formulaciju:
- Rad državnih službenika: "nadležni organi" - "federalne službe";
- Opis vojnih sukoba: "čišćenje teritorije" - "uništenje";
- Prezentacija ekonomskih šema: "finansijska piramida" - "novac prevara";
- Notacija nacionalnih ili društvenih grupa: "osoba bez određenog mesta prebivališta" - "beskućnik", "afro-američki" - "Negro".
- Imena spoljnopolitičkih mera: "unipolarni svet" "diktat Amerike".
Eufemizmi u Internet komunikaciji
Eufemizmi u modernom ruskom govoru formiraju se uzimajući u obzir nove tehnologije i termine, proces takve zamene je jedan od osnovnih aktivnosti u ljudskom govoru. Potreba za novim imenovanjem može nastati iz tri razloga:
- kulturni;
- etički;
- psihološki.
Kako je zabranjeno u svim klepetama i forumima nesvjestan govor, uvredljivi izrazi zamjenjuju literarni analogi ili "pristojna" oznaka. Isto važi i za opis robe seksualne prodavnice ili za kvalitet intimnih usluga. Kolekcionari izmišljaju svoje alegorije, razumljivi samo za njih, češće se odnosi na ilegalne ili polu-legalne aukcije na internetu, gde se prodaju predmeti ili umetnički proizvodi.
Eufemizmi u oglašavanju
Veoma vješto korišteni eufemizam u oglašavanju, PR ljudi pokušavaju izbjeći izraze koji uvrede ili otuđuju potencijalnog kupca. Ovo je posebno važno za PR lekova i kozmetike, gdje je potrebno navesti sve efektivne strane u skrivenom obliku: "lek za dijareju" - "pomoć sa dijareju". Tradicionalne karakteristike ove alegorije u reklamnim tekstovima:
- Ublažavanje reči koje možda izgledaju nepristojno, oštetiti dobit ili imidž organizacije: "najbolji proizvodi za seks" - "pomoći u stvaranju ljubavi".
- Eliminacija konkurenata u poslovanju: "naš visoko efikasan proizvod, za razliku od drugih."
- Izbegavanje teme uzrasta, naročito u opisu roba za žene: "krema za dame starosti" - "odlično sredstvo podmlađivanja".
Politički korektni eufemizmi
Politička ispravnost zahteva izbegavanje reči koje štete osećanjima i dostojanstvu ljudi, tako da je umetnost eufemizma kod političara ispunjena visokim nivoom. Politički korektni eufemizmi su reči:
- ublažavanje diskriminacije prema starosti: "starac" - "čovek naprednog uzrasta";
- isključujući pristrasnost prema osobama sa invaliditetom ili mentalno retardiranim : "omalovažavajuća, invalidna" - "osoba s posebnim potrebama";
- skrivajući prezivni stav prema ljudima koji nisu prestižne profesije: "strojarski stroj za molžu" - "mlekarica";
- odvraćajuća od neprijatnih događaja u privredi: "nepopularne mere" - "povećanje poreza".
Seksualni eufemizam
Šta znači eufemizam za koncepte vezane za seks? To su reči koje zamenjuju nepristojne fraze za razgovor na javnim mestima: "penis", "vagina", "orgazam". Takve zamjene su veoma popularne u društvenim mrežama, kada su komentari postavljeni širokim pristupom, a među posjetiteljima mogu biti i maloljetnici. Koncept eufemizma omogućava upotrebu alegorija - praćenje sa drugih jezika, nedavno blogeri su počeli da koriste "zamene", popularne kod Evropljana. Najčešći od njih su:
- U Špancima izraz "ostaviti trudno" zamenjuje "bacanje parcele". "Moćni penis" koji zovu "Drakulov klub".
- Francuzi kažu: "Želim da spavam" opisuje se kao "zezanje zeka", ali o ljubičoj sa saggy grudima kažu da je "počela da daje promene".
- Japanka sa ružnim licem, ali odlična figura zvana "baku-hsiang" - "prelepa leđa".