Savremene korporacije su prisiljene da rade u uslovima žestoke konkurencije, jedinstveni koncept brenda i stvaranje sopstvene politike pomažu da se preživi. Korporativni identitet organizacije je jedan od onih detalja koji jedinstveno djeluju na stvaranju pozitivne slike i povećanju prihoda.
Šta je korporativni identitet?
Među marketinskim uslovima postoje koncepti o kojima prezentaciji treba da imaju ne samo specijalisti za odnose s javnošću, već i svi ostali zaposleni u kompaniji. Ukupan prihod biznismena zavisi od njih, bez obzira što zarađuje. Korporativni identitet je osnova komunikacijske politike kompanije. To je jedno od ključnih sredstava borbe za pažnju kupca, pa njegova definicija uključuje nekoliko aspekata:
- Važna komponenta brendiranja, pretpostavljajući jedinstveni pristup dizajniranju poslovnog papira, reklamne i tehničke dokumentacije.
- Set vizuelno definisanih kao elementi korporativnog stila koji ujedinjuju sve informacije koje dolaze iz firme u jedan semantički prostor.
- Formiranje prepoznatljivosti brenda za motivaciju za kupovinu od ciljne publike.
Šta je uključeno u korporativni identitet?
Obim gore navedenog koncepta nedvosmisleno ukazuje na to da će i lista njegovih elemenata biti obimna. Ovaj zadatak, kao i koordinacija dizajna, podrazumeva pronalaženje elemenata koji čine korporativni stil kompanije. Prema bilo kom udžbenicima o brendiranju , to uključuje:
- individualni oblik organizacije;
- vizit karte;
- osnovne i dodatne boje brenda;
- brend fontovi i dokumentacija;
- zaštitni znak;
- logo.
Zašto nam treba korporativni identitet?
Ciljevi za koje postoji jedna ili druga metoda marketinga, nazvani su njegove funkcije. Oni otkrivaju značenje i pravac aktivnosti, kao i odnos između elemenata firme. Posebne karakteristike kompanije uključuju sledeće funkcije korporativnog stila:
- Funkcija diferenciranja . Raspodela robe i usluga iz mase sličnih i pomaže u usmjeravanju između njih.
- Funkcija slike . Formiranje i promocija brzo prepoznatljive i jedinstvene slike brenda, radi na povećanju prestiža i reputacije.
- Asocijativna funkcija . Uticaj na podsvest potencijalnog kupca u svrhu stvaranja pozitivne slike proizvodnje.
- Garancijska funkcija . Proizvođač koji se bavi reklamama ispunjava obećanja koja potrošač treba da ispuni svoje potrebe.
Vrste korporativnog identiteta
Klasifikacija sorti brendiranja vrši se prema vrstama svojih prevoznika. Uključuje sve načine marketinške komunikacije sa potrošačima. Savremeni trendovi korporativnog identiteta omogućavaju nam da razlikujemo takve vrste kao:
- korporativni identitet unutrašnjih i dekorativnih elemenata kompanije;
- dizajnirati uniforme zaposlenih;
- dizajn pakirnih elemenata;
- elektronski nosioci korporativnog stila;
- štampane reklame i proizvode za štampanje slika.
Kako napraviti korporativni identitet?
S obzirom na to da razvoj vizuelnog imidža kompanije zahteva veću odgovornost i maksimalno razumevanje želja kupca, razvoj korporativnog identiteta treba da padne na ramena profesionalaca. Pored dizajnera, potrebna je i pomoć marketinga, psihologa, poligrafskih stručnjaka i umetnika. Tim specijalista stvara imidž kompanije u nekoliko faza:
- Razvoj logotipa . Ovo je centralni deo oko koga će biti izgrađeni drugi delovi vizuelne slike kompanije. Fontovi i boje koje se koriste za logotip će se odraziti na vizit karte, znakove i na web stranici kompanije.
- Dizajniranje zaštitnog znaka . Može biti verbalno, zvučno, slikovito, obimno ili kombinovano.
- Razvoj memoranduma . Naglašavaju korporativni stil zvanične dokumentacije, stoga mora sadržati logo ili znak kompanije.
- Izrada vizit kartica . Oni su personalizovani, ali podsećaju na koju kompaniju pripada radnik.
Uvođenje korporativnog stila
U nastojanju da se briljantno obeleži brend, ne ide uzaludno, potrebno je sprovesti niz aktivnosti koje će ih sprovesti. Promocija korporativnog identiteta ne uključuje ni jedan, već stalni rad na stvaranju jedinstvene slike u očima publike, koji uključuje:
- objašnjenja sa zaposlenima u kompaniji;
- velike akcije prenosa stilskih elemenata na odeću, znakove i dokumentaciju kompanije;
- održavanje prezentacija ili izložbi;
- stvaranje suvenira.
Knjige o korporativnom stilu
Udžbenici o razvoju slike spadaju u kategoriju literature o dizajnu. Za početak upoznavanja sa njima vredi se objavljivanja napisanih na jednostavan način i otkrivajući osnove stvaranja jedne reklamne poruke kompanije. Korporativni stil u oglašavanju će pomoći da se izrazi čitanje knjiga kao što su:
- "Osnove teorije dizajna" Inna Alexandrovna Rozenson. Knjiga je upućena studentima i zaposlenima u korporacijama koje žele da savladaju kreativni rad i da podučavaju da donesu odluke o dizajnu.
- "Zaštitni znak: bitka sa značenjima" Valerij Borisovič Semenov. U udžbeniku su objavljene tehnologije za dizajniranje logotipa i drugih prepoznatljivih znakova proizvoda, pogodnih za različite poslovne oblasti.
- "Korporativni identitet. Stvaranje uspešnog korporativnog identiteta i vizuelne komunikacije u biznisu. " Mark Rowden. Ova knjiga je jedan od najautetivnijih vodiča za planiranje prednosti korporativnog stila nad konkurentima.
- "Identitet brenda. Vodič za stvaranje, promovisanje i podržavanje jakih brendova. " Alina Wheeler. Autor razmatra metode verbalnog i vizuelnog izražavanja brenda u stvarnosti performansi kompanije.
- "Dizajn: istorija i teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Priručnik navodi primere dizajna iz vremena primenjene umetnosti Drevnog sveta, tako da ga dizajneri aktivno koriste za inspiraciju.