Ideja o stvaranju kompanije American Apparel za proizvodnju odjeće pripada kanadskom Dovu Charnyju. Već osamdesetih je u Kanadu donosio pletene stvari iz Kanade, prodavajući ih onima koji nisu bili oduševljeni ruskom odjećom. Nije uspio završiti fakultet, tako da je pozajmljivajući novac od svog oca, Charny odlučio da proizvodi donje rublje, čarape, vrhove i majice. Do 1997. godine, kada je otvorena prva američka prodavnica Apparel, asortiman uključuje odeću, obuću, dodatnu opremu i čak i lakove za nokte. Brend American Apparel se razlikuje od ostalih u tome što je proizvodnja koncentrisana u jednoj fabrici u Los Anđelesu, a implementacija se odvija na sopstvenoj trgovačkoj mreži. Ovo je rijedak slučaj kada na svim stvarima možete videti etiketu sa natpisom Made in USA.
| | | |
| | | |
Stručnjaci ne sumnjaju da se odjeća američke odeće traži zbog provokativnog oglašavanja. Za obavljanje reklamnih kampanja, menadžeri brendova pozivaju poznate porno modele, transrodne osobe, maloletne devojke i žene starosne dobi za penzionisanje. To je strast zbog provokacije zbog čega se brend stalno bori za opstanak, jer se svake godine odeća reklamira pod sankcijama, a Dov Charny je prisiljen da plati novčane kazne. Osnivač kompanije se redovno optužuje za seksualno uznemiravanje, ali to se ne može dokazati zbog odgovarajuće odredbe o neobjavljanju sukoba u ugovoru koji su potpisali svi zaposleni u American Apparel. Ali osnivač brenda ne pokušava da olakšava situaciju, balansirajući se na ivici onog što je dozvoljeno.
Provokacija odjeće
Filozofija American Apparel zasnovana je na provokaciji i neograničenoj slobodi, koja se manifestuje u odjeći. Podrška LGBT zajednici, American Apparel proizvodi majice sa odgovarajućim natpisima. Ne manje popularni su farmerke i američka odjeća, od kojih su većina čvrsta, zavodljivo naglašavajući oblik ženskog tijela. Ne tako davno, brend je napravio izuzetak, oslobađajući kolekciju majčanih farmerki . Ovi besplatni modeli su u velikoj potraznji, jer su to trend. Uprkos inflatornoj cjenovnoj politici, odjeća iz novih kolekcija se prodaje vrlo brzo. Posebnu ljubav prema djevojčicama koriste teniske krilke i kratke hlače American Apparel, koje omogućavaju stvaranje provokativnih slika. Usput, ako vam je potrebna suknja srednje veličine ili model u podu, američka brendova Apparel neće moći da nudi ništa. Charney veruje da bi odeća trebalo što je više otvoreno i seksi.
| | | |
| | | |
Ali želja za šokantnim ne znači da ljubavnici uzdržanijih stilova neće moći da pokupe odeću iz brojnih kolekcija koje su američkim brendom Apparel ponudile modnim ženama širom sveta. U asortimanu kompanije predstavljene su i delikatne romantične haljine u pastelnoj boji, plišane suknje, krojačke kačkavaljke i čipke bluze.
Pre nekoliko godina, kompanija je dodala razne torbe i klešta kaiševa. U vašoj garderobi je torba za posiljke ili ruksak od američke Apparel, tako je lako stvoriti elegantne provokativne lukove za svaki dan! Odjeća koju proizvodi američki brend idealan je za mlade djevojčice koje nisu stidljive da pokažu svoju individualnost i spremne su za provokativne modne eksperimente.
| | | |
| | | |
